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- «Nous avons assigné au hasard des gens à voir des publicités et d'autres pas, et ceux qui les voyaient avaient des croyances plus mal informées», explique Gratale. «Les gens croyaient qu'ils constituaient une alternative saine aux cigarettes traditionnelles», dit-elle.
- D'autres études ont examiné les réponses à l'emballage de l'entreprise, mais cette étude a examiné la annonces eux-mêmes. Et parce que les fumeurs ont été divisés en deux groupes, certains qui ont vu les publicités et d'autres non, les chercheurs ont pu montrer un lien de cause à effet entre voir les publicités et les croyances incorrectes sur les risques des produits, explique Gratale. > "Même si les publicités ne comportaient pas de fausses informations factuelles, les gens avaient tendance à avoir des idées fausses sans affirmations mensongères explicites", dit-elle.
- Autrement dit, l'entreprise ne devrait pas être autorisée prétendre ou faire croire que ses cigarettes sont plus sûres que les autres.
, cette attitude peut être dangereuse quand il s'agit de cigarettes. Les chercheurs ont découvert que les qualités positives associées au mot «organique» persuadent certains fumeurs que les cigarettes fabriquées à partir de tabac biologique sont plus saines et plus sûres que les cigarettes standard.
Mais ce n'est pas le cas, disent les chercheurs. Stefanie Gratale, auteur principal de l'étude et doctorante à l'Annenberg School for Communication de l'Université de Pennsylvanie à Philadelphie, a cherché à savoir comment les fumeurs réagissaient à la publicité des cigarettes Natural American Spirit, fabriqué par la Santa Fe Natural Tobacco Company, propriété de Reynolds American La Santa Fe Natural Tobacco Company affirme qu'elle utilise du tabac biologique dans certains de ses produits, y compris les cigarettes Natural American Spirit.
Gratale et ses collègues ont étudié 1 128 adultes fumeurs quotidiens, anciens fumeurs ou qui fumaient par intermittence. Certains ont été exposés à la publicité pour les cigarettes Natural American Spirit, et d'autres non.
«Nous avons assigné au hasard des gens à voir des publicités et d'autres pas, et ceux qui les voyaient avaient des croyances plus mal informées», explique Gratale. «Les gens croyaient qu'ils constituaient une alternative saine aux cigarettes traditionnelles», dit-elle.
Aucune preuve montrant que les cigarettes American Spirit sont plus sûres
Il n'y a aucune raison de croire que les cigarettes Natural American Spirit sont plus sûres. La Food and Drug Administration (FDA) peut autoriser la commercialisation d'une cigarette comme "un produit à base de tabac à risque modifié", mais American Spirit n'a pas fait de telles allégations, dit-elle.
Interrogée sur l'étude, Seth Moskowitz, porte-parole La FDA a déjà contesté les publicités de la société
Les publicités de Natural American Spirit avaient déjà attiré l'attention de la FDA. En 2015, l'agence a émis une lettre d'avertissement à l'entreprise sur son utilisation de «naturel» et «sans additif». En Janvier 2017, la FDA et la société ont convenu que les annonces ne contiendront plus ces mots. Mais "naturel" reste une partie du nom des cigarettes, et la société peut toujours utiliser "organique" dans ses publicités, les chercheurs ont dit.
D'autres études ont examiné les réponses à l'emballage de l'entreprise, mais cette étude a examiné la annonces eux-mêmes. Et parce que les fumeurs ont été divisés en deux groupes, certains qui ont vu les publicités et d'autres non, les chercheurs ont pu montrer un lien de cause à effet entre voir les publicités et les croyances incorrectes sur les risques des produits, explique Gratale. > "Même si les publicités ne comportaient pas de fausses informations factuelles, les gens avaient tendance à avoir des idées fausses sans affirmations mensongères explicites", dit-elle.
L'étude n'a pas été conçue pour révéler quelles publicités ou quels aspects des publicités avaient le plus d'impact. ceux qui les ont vus. «Nous ne pouvons pas dire que ce sont les images ou le phrasé exact ou un ton spécifique», dit Gratale.
Mais les résultats étaient clairs. "Les conclusions de cette étude apportent un soutien causal à la nécessité de prendre d'autres mesures réglementaires pour traiter les ramifications potentiellement dangereuses des allégations utilisées dans la publicité [Natural American Spirit]", concluent les chercheurs.
Autrement dit, l'entreprise ne devrait pas être autorisée prétendre ou faire croire que ses cigarettes sont plus sûres que les autres.
