MERCREDI 13 FÉVRIER 2013 HealthDay News) - À la Saint-Valentin, les hommes célibataires sont beaucoup plus susceptibles
"Ils tentent de signaler leur richesse à des partenaires potentiels", Michael Norton, professeur agrégé de marketing à Harvard qui a fait des recherches sur qui dépense quoi pour la Saint-Valentin - et pourquoi. On ignore s'ils sont conscients de leurs intentions.
Étudiant 91 hommes et femmes, mariés et célibataires, à la veille de la Saint-Valentin 2010, Norton a constaté que les hommes célibataires dépensaient 81 $ en moyenne. Les hommes mariés ont déboursé 51 $ en moyenne et les femmes célibataires 32 $. Les femmes mariées se sont séparées avec le minimum, seulement 20 $.
Qu'est-ce qui se passe avec les hommes célibataires?
Ils doivent faire savoir à la femme de leurs rêves qu'ils sont solvables. la richesse ou l'absence de celui-ci, selon Norton. "Je donne, donc je l'ai," est le thème de son rapport encore non publié.
Mais ce n'est qu'une partie de l'histoire de conduite pré-fév. En plus de poser des questions sur leur dépense de la Saint-Valentin, Norton a demandé aux participants de rapporter ce qu'il appelle leur «richesse subjective» - à quel point ils se sentaient bien après avoir passé le V-Day. Ils ont également révélé leur revenu mensuel et ont évalué leur satisfaction à l'égard de la relation.
De plus grandes dépenses étaient liées au sentiment de richesse, a-t-il conclu, même après avoir pris en compte le revenu et la satisfaction relationnelle du donneur. Selon M. Norton, le fait de donner de l'argent à des causes charitables est susceptible de faire en sorte que les gens se sentent mieux et, à leur tour, plus heureux. La pensée, dit-il, est quelque chose comme ceci: "Si je peux donner de l'argent, je dois être en train de faire OK." C'est vrai même pour ceux qui sont loin d'être riches.
"Les cadeaux de la parade servent à des fins de signalement de richesse similaires aux dons de bienfaisance", a-t-il dit. Un homme célibataire montre sa richesse par sa générosité, et dans le processus signale la richesse à son amour et à lui-même, il a dit.
Les dépenses de l'homme célibataire pourraient-elles être alimentées au moins un peu en anticipant la joie de son partenaire? Norton ne peut pas dire parce que son étude a été conçue pour évaluer ces intentions.
Les résultats de l'étude ne surprennent pas Vladas Griskevicius, professeur agrégé de marketing et de psychologie à la Carlson School of Management de l'Université du Minnesota. "Je trouve que les hommes, en particulier les hommes célibataires, ont tendance à montrer la richesse quand ils ont de la romance dans leur esprit," dit Griskevicius. "Il a dit.
Dans une de ses études, il a demandé à des étudiants de sexe masculin de regarder des photos de belles femmes ou une belle architecture. "Plus tard, les hommes ont indiqué combien d'argent ils dépenseraient pour divers produits tels qu'une voiture, une montre et des vacances.Les hommes qui avaient regardé des photos de femmes dépensaient plus d'argent", at-il dit.
La situation est différente Griskevicius était d'accord, pour les hommes mariés et leurs conjoints.
«Vous ne vous attendriez pas à ce que l'esprit conduise les hommes dans des relations engagées à vouloir montrer leur richesse aux autres», dit Griskevicius.
L'étude de Norton confirme cette. "Les hommes mariés en général dépensent moins pour leurs partenaires", dit-il, peut-être parce qu'ils ont scellé l'affaire, "ce qui est un peu triste."
Norton suggère des femmes célibataires et des conjoints mariés qui dépensent un peu plus Le jour pourrait se sentir un peu plus heureux. Cela rejoint ses recherches précédentes, dans lesquelles il a constaté que les sentiments de richesse subjective après les cadeaux sont bientôt suivis de sentiments de bonheur.
Mais ne perdez pas le sommeil sur les résultats de la nouvelle étude. Jusqu'à ce qu'ils soient publiés dans une revue à comité de lecture, les données et les conclusions sont généralement considérées comme préliminaires.
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