Mardi 31 juillet (HealthDay Nouvelles) - Les fluctuations hormonales associées aux cycles menstruels des femmes pourraient colorer leurs habitudes d'achat, suggère la recherche.
"Notre objectif était d'étudier comment le cycle menstruel d'une femme affecte Selon son premier auteur, Gad Saad, professeur de marketing à la John Molson School of Business, un désir de consommation, l'utilisation des produits et l'argent dépensé dans les domaines de l'alimentation et de l'embellissement. En menant l'étude, les chercheurs ont sélectionné 59 femmes et leur ont demandé de tenir des journaux détaillés sur leur routine beauté, leurs choix de vêtements, leur consommation de calories et tout ce qu'ils ont acheté pendant 35 jours.
Les chercheurs Les femmes ont répondu à ces questions en interrogeant quotidiennement les femmes interrogées sur leurs choix vestimentaires et la durée du toilettage. Les participants ont également été interrogés sur des activités telles que bronzer et manger des aliments riches en calories. L'étude a révélé une tendance distincte dans le comportement des femmes.
Pendant la phase fertile des cycles menstruels des femmes (du huitième au quinzième jour d'un cycle de 28 jours), les chercheurs ont constaté une augmentation significative de leur apparence. Les auteurs de l'étude ont suggéré que l'explication de ce type de comportement remonte aux racines évolutionnistes des femmes pendant leurs jours fertiles, les femmes étant aussi plus susceptibles d'acheter des vêtements.
"Dans les temps ancestraux, les femmes ont dû consacrer plus de temps aux activités liées à l'accouplement pendant la phase fertile du cycle menstruel, lorsque la probabilité de conception était la plus élevée », explique Saad dans le communiqué de presse. "Ces mêmes mécanismes psychologiques et physiologiques conduisent maintenant les femmes à consommer davantage de produits liés aux pulsions reproductrices pendant la phase féconde de leur cycle."
Bien que la consommation alimentaire des femmes soit tombée pendant leurs jours fertiles, l'étude a révélé leur appétit. atteint un pic dans la phase lutéale ou infertile de son cycle menstruel (environ du 16e au 28e jour d'un cycle de 28 jours). Les chercheurs ont noté que les femmes avaient des appétit pour les aliments riches en calories pendant cette période, ainsi que leurs achats de nourriture.
«Les femmes consomment plus de calories pendant la phase lutéale parce qu'elles ont développé des mécanismes psychologiques et physiologiques favorisant les des activités comme la recherche de nourriture pendant la phase non fertile de leurs cycles », a noté Saad. "Différents tirages de Darwin, comme l'accouplement par rapport à la nourriture, prévalent en fonction du statut menstruel d'une femme." Les auteurs de l'étude ont déclaré que leurs découvertes pourraient éclairer ces comportements et aider les femmes à prendre des décisions plus conscientes. dépenses et habitudes alimentaires.
"Ces comportements de consommation ont lieu sans que les femmes prennent conscience de la façon dont les fluctuations hormonales affectent leurs choix en tant que consommateurs", a déclaré Saad. «Nos recherches aident à mettre en évidence le fait que les femmes sont plus susceptibles de succomber aux tentations cycliques d'aliments hypercaloriques et de produits améliorant l'apparence, ce qui peut aider les femmes à faire des choix contraires au vieux déterminisme biologique».
A Selon les auteurs de l'étude, l'application smartphone liée à la consommation pourrait aider les femmes à suivre leurs vulnérabilités quotidiennes du shopping en les alertant de certains jours à haut risque dans leur cycle.
L'étude a été publiée récemment dans le
Journal of Consumer Psychology
.
