JEUDI 21 juin 2012 (HealthDay News) - Une nouvelle étude de Facebook fournit des conseils possibles sur l'identité des personnes les plus écoutées lorsqu'elles expriment des opinions ou lancent des produits et qui sont les plus susceptibles de faire l'écoute.
La valeur de la recherche est limitée puisqu'elle ne porte que sur un seul produit. Pourtant, l'étude suggère que les hommes sont des influenceurs majeurs, tandis que les jeunes utilisateurs et les personnes mariées sont les moins susceptibles de suggestion.
Les chercheurs ont cherché à savoir qui influence qui en suivi 1,3 millions d'utilisateurs de Facebook. Plus précisément, ils ont suivi 7 730 utilisateurs qui ont essayé une application qui leur permettait de classer les films et les acteurs, entre autres sujets liés à Hollywood.
Chaque fois qu'un utilisateur notait quelque chose, Facebook envoyait aléatoirement des messages aux amis Facebook de cet utilisateur.
Les chercheurs ont pu déterminer qui avait le plus de succès lorsqu'il s'agissait de convaincre les autres d'essayer l'application et qui était le plus susceptible d'être convaincu. Cependant, peu de gens semblaient intéressés par l'application: les notifications ont été envoyées à près de 42 000 amis sur Facebook, mais seulement 976 l'ont réellement testé.
Parmi les conclusions: les femmes ont plus d'influence sur les hommes que les autres femmes; les plus âgés sont plus influents que les jeunes.
L'auteur principal de l'étude, Sinan Aral - qui a travaillé avec Facebook - a averti que la recherche ne portait que sur un seul produit. Selon M. Aral, professeur adjoint de science de l'information, des opérations et de la gestion à l'Université de New York, le plan ultime est de trouver la meilleure façon de déterminer quelles personnes devraient recevoir des arguments.
"Ces types de publicité ciblée seront basées sur le fait que vous êtes susceptible d'être influent compte tenu du type de produit", a déclaré Aral. "L'idée est de s'assurer que les gens reçoivent les messages qui les intéressent le plus et des interactions moins de spam."
Ce type de ciblage ultra-ciblé rendra certaines personnes nerveuses. Mais Aral a déclaré que son potentiel surpasse les produits et pourrait être utilisé, par exemple, pour aider à sensibiliser sur les campagnes de santé ou de la politique.
Que les annonceurs d'applications informatiques pourraient faire avec les informations de ce type d'étude?
Nous voulons utiliser des estimations de nos méthodes pour trouver des gens qui ont plus d'influence, qui ont des amis qui sont susceptibles et qui ont une faible probabilité spontanée d'adopter le programme par eux-mêmes », a déclaré Aral. Ainsi, les annonceurs ne gaspilleront pas d'argent pour essayer d'atteindre des personnes influentes qui n'ont pas besoin d'être amadouées pour essayer un produit.
Tanya Rosenblat, professeure agrégée d'économie à l'Iowa State University, étudie les réseaux sociaux. question sur la façon d'interpréter les résultats. Si quelqu'un entend qu'un ami Facebook utilise l'application et l'essaye elle-même, est-ce qu'elle est influencée ou simplement imite l'autre personne? "Par exemple, si vous découvrez que votre meilleur ami investit dans des actions AT & T, vous pourriez vouloir l'imiter parce qu'elle est un bon investisseur, mais c'est une forme d'apprentissage social plutôt que de persuasion."
Ce genre d'influence des influenceurs pourrait causer des ennuis, a déclaré Rosenblat. «Comme les personnes influentes ont tendance à être moins sensibles, il est probable que nous les surpassions en opinions par rapport aux opinions des autres.Par exemple, une entreprise essaie d'influencer une population en influençant les influenceurs: cela pourrait être un moyen de faire bouger l'opinion publique. >
