VENDREDI, 8 mars 2013 - Qu'il domine un match de basket ou qu'il essaie de nous vendre des hamburgers McDonald's, LeBron James attire notre attention. Malheureusement pour les enfants, il peut également utiliser ce talent pour encourager les décisions alimentaires malsaines.
Les célébrités ne sont pas des nutritionnistes ou des médecins, même si certains les jouent parfois à la télévision, mais les enfants font confiance aux célébrités. Les chercheurs de l'Université de Liverpool ont découvert que les enfants qui avaient vu une publicité mettant en vedette l'ancienne star du football britannique Gary Lineker a mangé "considérablement plus" de jetons que les enfants dans trois groupes qui avaient vu des publicités différentes. "Ceci est la première étude à montrer les effets puissants de l'approbation des célébrités - dans une publicité télévisée et non alimentaire - sur le choix et l'apport du produit de collation approuvé sur le même produit offert en tant que collation sans marque », a déclaré la chercheuse principale Emma Boyland, MSc, de l'Institut de psychologie, de santé et de sécurité, dans le communiqué de presse. étude incluse 181 enfants de 8 à 11 ans. On leur a montré l'une des quatre publicités de 45 secondes, ou des séquences d'une émission télévisée (
Match du jour,
avec Gary Lineker, commentaire sportif, mais sans pièce jointe ), pendant un épisode de 20 minutes de
The Simpsons. Une publicité était pour Walkers Crisps, une marque britannique populaire de croustilles, et vedette Lineker comme un endosseur de célébrité. Les deux autres publicités étaient plus génériques - un pour un autre snack et un pour un jouet. Après avoir regardé Les Simpsons
, tous les groupes d'enfants ont reçu deux bols de chips. L'un portait le nom de «Walkers» et l'autre «Supermarket», mais il était également rempli de jetons Walkers.
En pesant les bols avant et après que les enfants en aient mangé, les chercheurs ont constaté que les enfants avaient vu la publicité de la célébrité a mangé plus de chips Walkers que ceux qui avaient vu le sport ou l'annonce de jouets ou de collations alternatives. Le groupe qui a vu l'approbation des célébrités Walkers Crisp a mangé plus de deux fois plus de jetons Walkers que le Puces de supermarché. Les autres groupes ont également mangé plus de jetons Walkers, mais les écarts étaient plus petits. Le groupe de publicité de jouets a eu le plus petit écart (environ 22 jetons Walkers à environ 18 jetons de supermarché). Dans la publication de l'étude, le Dr Boyland a dit que la recherche pourrait avoir des implications pour l'utilisation de célébrités, en particulier "La réglementation de la publicité alimentaire à la télévision devrait prendre en compte l'influence sur les choix de marque des enfants et la consommation alimentaire des célébrités bénéficiant d'un attrait général pour la population", conclut l'étude.
